第十七届省运会此前发布了吉祥物“荔荔”、会徽和会歌，这些文化符号，不只是盛会的视觉标识，更是能触摸、能珍藏、能带走的城市记忆。据悉，组委会围绕赛事IP做文创开发的思路很明确：既要做出有茂名特色的好产品，也要搭好让人放心的购买渠道。
首先，把本土特色融进产品，打造文创矩阵。组委会以吉祥物“荔荔”为核心IP，推出七大系列、近50款特许商品，小到金属徽章、潮玩盲盒、毛绒玩偶，大到服饰家居、文具数码配件，品类覆盖日常使用、礼品馈赠、收藏纪念各类场景。相关设计深度结合茂名“五棵树一条鱼”产业特色，将滨海城市的浪漫风光、千年高凉的人文底蕴融入其中，让文创既有省运的精气神，更有茂名的烟火气。
其次，跨界联动破圈传播，让省运文创走到大家身边。组委会和中国邮政联手推出省运联名限定礼盒，纪念感拉满；联动票务平台推出“持省运门票购指定文创产品立减10元”的实在福利；组委会还带着文创走进文博会、直播专场、基层文化活动，多场景亮相、多渠道曝光，让更多人看得见、摸得着、喜欢上省运会文创。
第三，一物一码保驾护航，让大家买得安心、买得正宗。所有官方特许商品都配有专属防伪二维码，微信、支付宝扫码就能验真伪，也可以登录省运会官网双重核验，从源头打击侵权仿冒，既守住省运的品牌成色，也守护大家的消费权益。
省运会的文创产品在哪可以买到？组委会在茂名的文化广场、文创街区、柏桥服务区这些人流集中的地方，设了2家官方特许专营店、8家合作零售点，还有2台流动售卖车穿梭在赛场和商圈；另外14处商圈点位正在加紧筹备，很快就会陆续开放。茂名全市近百家体彩门店也都开设了文创展销专区，群众出门逛街、顺路办事就能挑上几件。
组委会还在抖音商城、淘宝都开了官方特许商品店铺，大家搜索“广东省第十七届运动会特许商品店”，就能在线逛遍全系列文创，动动手指就能把省运会记忆寄到家。
采写：南方+记者 彭博 梁时禹 邹祥亮
摄影：南方+记者 苏韵桦 颜志雄
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